Мотивация рекламы

Миссия социальной рекламы — гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Особый интерес к социальной рекламе в России начали проявлять в середине х годов века. Причины кроются не только в том, что с приходом рыночных отношений реклама получила большое распространение в нашей стране, но и в том, что российское общество в этот период переживало структурный кризис в общественно-политической, экономической, культурной жизни. Быстрое разрушение советской системы ценностей и норм морали негативно сказалось на мировоззрении населения и потребовало новых инструментов формирования единой системы духовных координат, пропаганды базовых принципов взаимоотношений государства и личности. В этих условиях оказалась востребована социальная реклама. Однако необходимо отметить, что все большее значение на современном этапе приобретает личность самого коммуникатора, его мировоззренческая позиция, транслируемая в рекламе, о чем говорит Е. Ромат в своем фундаментальном учебнике. Однако отметим, — не всей социальной рекламы, а конкретных, наиболее значимых социальных рекламных кампаний. При этом определяющую роль играет то, какие цели достигаются посредством ее применения и кто является коммуникатором. Социальная реклама — всего лишь один из инструментов коммуникаций, не имеющая изначально ни позитивной, ни негативной направленности.

Как воздействоать на целевую аудиторию. Чем ее"зацепить"? Мотивы

Действие совершение покупки Формирование содержания рекламного обращения предполагает определенную мотивацию адресата. Мотив можно рассматривать как внутреннее психологическое состояние, движущее личностью. Иначе говоря, мотив выполняет роль двигателя человеческих поступков и поведения в целом. Лоулер и многие другие. К рациональным мотивам можно отнести:

Например, основным мотивом целого рода рекламных роликов банка . Мотив страха. . Нравственные и социальные мотивы апеллируют к чувству .

В Америке для обозначения такого типа рекламы используют также термины и . Создатели социальной рекламы такой задачи не ставят. Предметом социальной рекламы является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Социальная реклама, затрагивающая общечеловеческие проблемы борьба с насилием, охрана природы, здоровье детей, СПИД и т. может также отражать интересы более узких групп населения, например, жителей какого-либо города, озабоченных чистотой воды в местном водоеме.

Социальная реклама в США: Правительство США стало использовать еще в годы гражданской войны, публикуя бесплатные объявления о найме в армию, о продаже государственных облигаций, тем самым превратив социальную рекламу в мощное средство пропаганды. В послевоенные годы Совет занялся планированием политики социальной рекламы. Совет декларирует свою независимость от государственных дотаций и поддерживается деловыми американскими кругами, включая индустрию рекламы и коммуникации.

Актуальные темы для социальной рекламы выдвигают федеральное правительство и некоммерческие организации НКО. Совет занимается планированием, созданием и размещением социальной рекламы, координирует работу агентств, участвующих в производстве рекламы. Американское правительство стимулируют деятельность компаний и корпораций по финансированию деятельности Рекламного совета и разработку . Затраты на размещение рекламных объявлений составляют более млн.

Перейти к загрузке файла Мотивы в рекламе: Мотив - внутреннее психологическое состояние, движущее личностью. В его основе лежит цель, достижение которой связано с удовлетворением определенных нужд и потребностей. В рекламном обращении используются следующие группы мотивов:

К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо .. К ним можно отнести мотив свободы, мотив страха, мотив значимости и.

Поиск по рефератам и авторским статьям Значение социальной рекламы в России Значение социальной рекламы в России Владимир Кравченко Россия переживает сейчас сложный исторический - период. Хаотическое и стремительное развитие рыночных отношений и трансформации посттоталитарного общества привели к кризису социальной системы и, в частности, многих социальных связей.

Состояние Российского государства свидетельствует о том, что страна остро нуждается в социальном оздоровлении. Социальное нездоровье определяется многими признаками. Это - рост преступности, экономическое неблагополучие многих регионов, социальная апатия, потеря веры в свое будущее и будущее Отечества, неблагополучие семьи, увеличение количества разводов и детей-сирот, психических и соматических заболеваний и многое другое. Многие люди пребывают в растерянности.

В обществе происходит резкое имущественное расслоение, к которому многие слои населения еще не готовы. Массы людей обречены на нищенское существование. Социальная нестабильность вызывает в обществе тревогу за будущее, за жизнь детей, порождает психическое неблагополучие, озлобленность и агрессивность. В стране уже долгое время смертность преобладает над рождаемостью, растет количество детских заболеваний, снижается продолжительность жизни. И это далеко не весь перечень тревожных симптомов, являющихся свидетельством социального нездоровья нации.

Конечно, переходный период такого масштаба и такой сложности не может происходить без издержек.

9.2. Аффективный, суггестивный и конативный аспекты рекламного воздействия, мотивация в рекламе

Социальная реклама Известный рекламный критик Ф. Автор нисколько не сомневается в том, что страхработает, иприводитнекоторыепримерыизпрактики. Однако далее он рассуждает: Таким образом, признав, что шоковые методы в социальной рекламе в отдельных случаях могут быть эффективными, Ф. Александров полагает, что их использование не всегда оправдано с моральной точки зрения. С ним отчасти согласен С.

Коммуникационные особенности социальной рекламы чем в других видах рекламы встречается использование негативных мотивов страха и шока.

Общесоциальные проблемы, затрагивающие интересы широких масс, нашли свое отражение в социальной рекламе, которая посредством воздействия общественных объединений или государства на социум в целом или на те или иные его слои, преследует какие-либо духовные, нравственные, социальные цели. Она носит провокационный характер, который привлекает внимание общественности в основном на эмоциональном уровне, с целью пробудить социальную ответственность, изменить мнение большинства по актуальной проблеме, привить ценности.

Социальная реклама - эффективный инструмент социальной политики государства, и она может давать зримые и важные для общества практические результаты. Как способ мобилизации и координации активности членов общества, социальная реклама соответствует решению актуальных, общезначимых социальных проблем, которые невозможно удовлетворительно решать с помощью стандартного набора государственных административно-правовых средств.

Социальная реклама — это составляющая гражданского общества. В целом социальная реклама в России представляет собой не явление рекламной индустрии, а проблему. Дело в том, что помимо своей главной функции — информировать граждан государства о насущных социальных проблемах и формировать определенное поведение на базе ценностей, она может быть эффективным коммерческим и политическим инструментом в руках специалистов.

Когнитивные и эмоциональные аспекты

Николайшвили Социальная реклама Эмоциональный компонент рекламного воздействия определяет эмоциональное отношение к объекту рекламной информации: Исследование психологических аспектов рекламной деятельности предполагает в том числе анализ таких ее сторон, которые вызывают у человека эмоционально окрашенное отношение к рекламе, формирующее в конечном счете поведенческую реакцию общества.

В психологии считается, что многочисленные человеческие эмоции могут быть описаны некоторым определенным количеством базовых понятий, таких как любовь, радость, счастье, удивление, печаль, страдание, страх, гнев, ярость, отвращение, презрение, вина и др.

Мотив страха - используется в рекламе противоугонных средств («Что угнали 3) нравственные и социальные мотивы: апеллируют к чувству.

Артериальное давление, факторы, которые определяют его величину Произвольное внимание, то есть интерес к рекламе возникает у человека в том случае, если в рекламном обращении есть информация о том, как человека может с помощью рекламируемого товара или услуги удовлетворить те или иные свои потребности. Реклама должны учитывать конкретные мотивы, которыми руководствуются представители целевой аудитории. Под мотивом понимается внутреннее психологическое состояние, движущее личностью.

Основой мотива является некая цель, достижение которой приведет к удовлетворению тех или иных потребностей. При планировании рекламных кампаний и подготовке отдельных рекламных обращений необходимо исследовать мотивации потенциальных потребителей, чтобы в рекламе пообещать им удовлетворение именно тех потребностей, которые имеются у них в настоящее время. Мотивы, которые учитываются в рекламных обращениях, можно условно разделить на три группы — рациональные, эмоциональные и социально-нравственные классификация приводится по Е.

В одном рекламном обращении могут обыгрываться сразу несколько мотивов. Рациональные мотивы подразумевают достижение неких материальных, предметных, физических целей, которое может произойти, если человек приобретет рекламируемый товар или воспользуется услугой. К рациональным мотивам относятся: Основан на желании людей стать богаче или сберечь средства.

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: ТЕМАТИКА И СТРАТЕГИИ ПЕРСУАЗИВНОСТИ

Когнитивные и эмоциональные аспекты Психологические аспекты социальной рекламы можно разделить на когнитивные и эмоциональные. Когнитивный компонент связан с тем, как рекламная информация воспринимается человеком. Изучение когнитивных аспектов предполагает анализ ряда процессов переработки информации, таких как ощущение и восприятие, внимание и память, мышление и речь, представление и воображение и др. Остановимся подробнее на некоторых из них.

О дним из важных элементов когнитивной деятельности является ощущение. Под ощущением понимается отражение в коре головного мозга отдельных свойств предметов и явлений окружающего мира при непосредственном их воздействии на органы чувств.

Мотив страха - используется в рекламе противоугонных средств («Что угнали 3) нравственные и социальные мотивы: апеллируют к чувству.

Слоганы помогают акцентировать весь смысл видео в одной фразе. Свидетельства авторитетных личностей или организаций помогут впечатлить людей, которые прислушаются к их мнению. Социальные ролики часто эксплуатируют желание зрителя быть на стороне победителей. Например, показывая в ролике бросивших курить людей. Также создатели социальной рекламы любят придавать эмоциальную окраску разнице между позитивным и негативным с точки зрения ролика поведением.

Эмоциональные мотивы играют на желании зрителей освободиться от отрицательных и получить положительные эмоции. Коммерческая реклама призывает добиться этого с помощью покупки рекламируемых продуктов. Социальная — изменив свое поведение, образ жизни или совершив положительные поступки. В социальных роликах чаще всего используют мотив страха. Например, в рекламе против курения, СПИДа и т. Нравственные мотивы обращаются к чувству справедливости и честности.

Например, мотив справедливости используют в рекламе благотворительных организаций. Как продвинуть и создать социальную рекламу Даже самый качественный ролик вряд ли станет популярным, если его просто залить на .

Быстрая помощь студентам

Реклама должны учитывать конкретные мотивы, которыми руководствуются представители целевой аудитории. Под мотивом понимается внутреннее психологическое состояние, движущее личностью. Основой мотива является некая цель, достижение которой приведет к удовлетворению тех или иных потребностей. При планировании рекламных кампаний и подготовке отдельных рекламных обращений необходимо исследовать мотивации потенциальных потребителей, чтобы в рекламе пообещать им удовлетворение именно тех потребностей, которые имеются у них в настоящее время.

Еще одна важная тема для Ключевые слова: реклама, социальная реклама, шоковая реклама, .. (страх высоты), в смущающей рекламе сам товар.

Во-первых, ее сотрудники готовят и рассылают пресс-релизы о решениях властей, касающихся экологических проблем и затрагивающих интересы населения, об успехах в области защиты окружающей среды, об альтернативных технологиях, результатах научных исследований, экологическом законодательстве. В пресс-службу союза обращаются российских и иностранных СМИ. Второе направление работы — пресс-конференции и брифинги, которые всегда посвящены"горячим" проблемам.

Журналисты не только используют в своих материалах информацию пресс-службы, но и заказывают ее сотрудникам статьи, получают консультации. С весны года на факультете журналистики НГУ пресс-служба СоЭСа ведет семинар"основы экологических знаний", обучая студентов работе с информацией о проблемах экологии. Психология потребительских мотивов в социальной рекламе. Эффективное действие рекламы вообще и социальной рекламы в частности на человека может быть достигнуто только с учетом знания создателями рекламы психологии потребительских мотивов.

Характер и форма взаимодействия внутренних и внешних факторов определяют в конечном итоге поведение потребителя по отношению к объекту рекламы. В качестве основных внутренних факторов личности выступают ее потребности. Потребности человека разделяются на биологические потребность в пище, воде, сне и т. Потребности подразделяются также по характеру их удовлетворения. Исходя из этого принципа, потребности принято условно делить на следующие группы:

Классификация мотивов

Мотивы, используемые в обращениях социальной рекламы, можно условно подразделить на две группы: Нравственные и социальные мотивы апеллируют к чувству справедливости и порядочности. Достаточно часто в рекламных обращениях подчеркивается необходимость решения острых социальных проблем мотивы справедливости, защиты окружающей среды, охраны правопорядка, порядочности. Использование социального мотива связано с обострением межнациональных конфликтов, ростом напряженности в обществе, повышением уровня преступности и т.

В России социальная реклама — относительно новый феномен, а Создатели социальной рекламы такой задачи не ставят. . Мотив страха.

Маркетинг - это стратегический процесс, используемый в бизнесе для удовлетворения нужд и желаний покупателя посредством товаров и услуг. Конкретные покупатели, на которых компания направляет свои маркетинговые усилия, образуют целевой рынок. Инструменты маркетинга включают в себя продукцию, ее цену, средства, используемые для поставки продукции, или место. Маркетинг также включает в себя механизм передачи покупателю своей информации. Этот механизм называется маркетинговой коммуникацией или продвижением.

Четыре перечисленных инструмента в целом определяются как маркетинговая конструкция. Каждый инструмент представляет собой подструктуру маркетинг и тоже состоит из ряда элементов.

Вы точно человек?

Россия переживает сейчас сложный исторический - период. Хаотическое и стремительное развитие рыночных отношений и трансформации посттоталитарного общества привели к кризису социальной системы и, в частности, многих социальных связей. Владимир Кравченко Россия переживает сейчас сложный исторический - период. Состояние Российского государства свидетельствует о том, что страна остро нуждается в социальном оздоровлении. Социальное нездоровье определяется многими признаками.

Это - рост преступности, экономическое неблагополучие многих регионов, социальная апатия, потеря веры в свое будущее и будущее Отечества, неблагополучие семьи, увеличение количества разводов и детей-сирот, психических и соматических заболеваний и многое другое.

К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо .. К ним можно отнести мотив свободы, мотив страха, мотив значимости и.

Мотив — внутреннее психологическое состояние, движущее личностью. Ее разрабатывали многие ученые. Среди них — З. Портер и многие другие. Согласно теории мотивации, в рекламном обращении используются следующие группы мотивов: Везде приводить свои примеры 1 Рациональные мотивы: Мотив прибыльности По сути, это экономический мотив. Используется широко в рекламе, сопровождающей стимулирование сбыта, розничной рекламе, банковской рекламе и т. Мотив удобств и дополнительных преимуществ Предполагает обещание облегчения определенной работы, дополнительных удобств дома и на производстве, по лучение значительных преимуществ при проведении определенных преобразований и т.

Поэтому данный мотив используется очень широко, например: Мотив страха Мотив следует использовать с большой осторожностью, так как вместо позитивной реакции он может вызвать и отторжение к рекламе. Мотив значимости и самореализации Очень популярный в рекламе мотив.

фестиваль социальной рекламы МОТИВ-2016

Жизнь вне страха не только возможна, а полностью достижима! Узнай как это сделать, нажми здесь!